Est-ce que le fait d'inviter les utilisateurs à rechercher un mot-clé sur Google pour un concours viole les conditions d'utilisation de ce moteur de recherche ?

Posté par : Théo Bernard - le le 10 Avril 2025

Théo Bernard :

Je me demandais, on a une discussion en interne sur un concours qu'on voudrait lancer. L'idée serait de donner un indice, et les participants devraient chercher un mot-clé spécifique sur Google pour trouver la réponse. On se demande si ce type de pratique pourrait poser problème avec les conditions d'utilisation de Google, ou si ça pourrait être considéré comme du 'keyword stuffing' ou une autre technique de référencement abusif. Des avis ?

Commentaires (12)

VibraZen :

Théo, c'est une question intéressante. De prime abord, je ne vois pas ça comme du keyword stuffing. Le keyword stuffing, c'est bourrer une page web de mots-clés pour manipuler le classement, ce qui n'est pas du tout le cas ici. Là, vous demandez juste aux gens de *chercher* un mot-clé. Après, la limite est peut-être plus fine du côté des conditions d'utilisation de Google Ads, si on commence à inciter massivement à rechercher un terme précis. Mais même là, tant que vous n'achetez pas directement le mot-clé via Google Ads pour piéger les participants, ça me semble jouable. En creusant un peu, j'ai trouvé des infos sur l'achat de mots-clés de marques concurrentes via Google Ads. Apparemment, c'est autorisé sous certaines conditions. Google est assez clair : le nom de la marque concurrente ne doit pas apparaître dans l'annonce, l'annonce ne doit pas faire référence directement aux produits ou services de la marque, et le terme doit renvoyer au sens courant du mot, et non à la marque elle-même. L'annonce doit aussi éviter d'induire l'internaute en erreur. C'est peut-être un angle d'approche pour voir si votre idée de concours se situe dans une zone grise ou pas. Par analogie, si votre mot-clé est ultra spécifique et renvoie directement à votre marque (un nom de produit inventé, par exemple), ça peut être plus risqué que si c'est un terme générique. Le plus 'safe' serait de choisir un mot-clé qui a un sens propre en dehors de votre marque, mais qui, une fois recherché, amène à la solution du concours. En gros, faut que la recherche reste naturelle et ne ressemble pas à une tentative de manipulation des résultats de recherche. C'est mon humble avis, hein !
LexikaFlow17 :

VibraZen, ton analyse est pertinente. L'analogie avec l'achat de mots-clés concurrents via Google Ads est astucieuse pour évaluer la limite de la 'zone grise'. Je pense que la clé réside dans l'intention et l'impact de la recherche. Si l'objectif est détourner le système, c'est problématique. Si on part du principe que l'annonceur moyen sur Google Ads dépense, disons, entre 1 et 2 euros par clic (source : plusieurs études de marché), une incitation massive à rechercher un mot-clé spécifique pourrait théoriquement gonfler artificiellement le coût par clic (CPC) pour d'autres annonceurs ciblant ce même mot-clé. Imaginons un mot-clé avec un volume de recherche mensuel de 10 000 requêtes. Si le concours génère 5 000 recherches supplémentaires en quelques jours, cela pourrait potentiellement augmenter le CPC de, disons, 15 à 25% temporairement, selon la concurrence sur ce mot-clé (chiffres purement hypothétiques, évidemment). Cependant, l'impact réel dépendrait de plusieurs facteurs : la popularité du concours, le volume de recherche initial du mot-clé, et surtout, la durée de l'opération. Un pic de recherche concentré sur une courte période aurait un impact plus significatif qu'une augmentation répartie sur plusieurs semaines. L'idée du mot-clé à double sens est excellente. Ça permet d'éviter l'écueil de la marque et de s'assurer que la recherche reste pertinente pour l'utilisateur, même s'il ne participe pas au concours. Pousser les participants à la recherche d'un mot-clé trop précis et de niche, à mon sens, risque d'être considéré comme une tentative de manipulation algorithmique, à contrario d'un mot-clé au volume de recherche plus conséquent.
Navigator :

LexikaFlow17, je suis d'accord avec ton analyse sur le potentiel gonflement artificiel du CPC. 🤔 C'est un point que je n'avais pas envisagé, mais qui est tout à fait pertinent. Je pense aussi qu'il faut prendre en compte la réputation du site qui organise le concours. Si c'est un site connu et respecté, Google sera probablement plus indulgent que si c'est un site obscur qui essaie de manipuler les résultats de recherche. Le contexte compte beaucoup, et l'historique du site aussi. C'est comme pour tout, la confiance, ça se gagne... et ça peut se perdre vite ! 😅
Jane Goodall :

Bien dit. 👍
Théo Bernard :

Navigator, ton point sur la réputation du site, c'est pas bête du tout. Effectivement, Google doit avoir des algos qui prennent ça en compte. Un site avec une bonne 'note', il aura plus de marge de manœuvre qu'un site sorti de nulle part. Merci pour cette précision.
MarioBross :

Si vous voulez vraiment blinder le truc, pourquoi ne pas carrément consulter un avocat spécialisé dans le droit du web ? Ça coûte, mais au moins vous êtes sûrs de ne pas vous planter. C'est un investissement, quoi.
Théo Bernard :

MarioBross, tu as raison, c'est la solution la plus sûre. Un juriste spécialisé, il verra tout de suite les risques potentiels. Faut que j'en parle avec la direction. Merci pour le conseil.
Camille Rousseau :

C'est vrai que l'avis d'un spécialiste juridique c'est l'option la plus sûre pour éviter les mauvaises surprises. Mais en parallèle, peut-être que tester le concept avec un petit échantillon d'utilisateurs pourrait donner une idée de l'impact réel sur le trafic et les CPC, avant de prendre une décision définitive ? Juste histoire d'avoir des données concrètes à présenter, en plus de l'avis juridique.
Nostalgix67 :

Camille, c'est pas une mauvaise idée du tout ton histoire de test sur un échantillon. 💡 Ca permettrait d'avoir une vision plus claire, moins théorique. On pourrait cibler, disons, 500 personnes et voir comment ça réagit. L'avantage, c'est qu'on pourrait mesurer concrètement l'augmentation du trafic sur le mot-clé choisi et, surtout, observer si ça a un impact sur le CPC. Par contre, faut bien choisir l'échantillon. Si on prend des gens qui sont déjà très actifs sur le web et qui connaissent bien les mécanismes de recherche, ils vont peut-être pas réagir comme le grand public. Il faudrait un groupe représentatif de notre cible habituelle. Et puis, il faudrait aussi s'assurer que ces 500 personnes ne soient pas toutes connectées en même temps pour faire la recherche, sinon le pic de trafic serait trop brutal et fausserait les résultats. On pourrait étaler les recherches sur une journée, par exemple. En terme de budget, on pourrait allouer, je sais pas, 1000 euros à ce test. Ca permettrait de couvrir les frais de recrutement de l'échantillon (si on passe par une plateforme) et de monitorer les CPC sur Google Ads. On pourrait comparer le CPC moyen avant, pendant et après le test pour voir s'il y a une différence significative. Et puis, faut pas oublier de bien analyser les données. Si on constate une augmentation du CPC de plus de 10%, on pourrait considérer que le risque est trop grand et abandonner l'idée du concours. Si c'est moins, on pourrait affiner notre stratégie et choisir un autre mot-clé. Mais je pense qu'avant de lancer ce test, il faudrait quand même avoir un premier avis juridique. Ca permettrait de cadrer le test et de s'assurer qu'on ne fait rien d'illégal. Mieux vaut prévenir que guérir, comme on dit chez moi. 😊
PixelNomad39 :

Nostalgix67, top ton idée de test sur échantillon ! 👏 C'est vrai qu'avec 500 personnes, on aurait déjà une bonne base pour voir comment ça se passe en vrai. En plus de ce que tu dis, je me demande si on pourrait pas aussi A/B tester deux mots-clés différents pendant ce test. Genre, un mot-clé très spécifique à notre marque, et un autre plus générique. Comme ça, on verrait directement lequel pose le moins de problèmes niveau CPC et impact potentiel sur les autres annonceurs. Ça rajouterait un peu de complexité au test, mais ça pourrait nous donner des infos encore plus précises.
Navigator :

PixelNomad39, l'idée de l'A/B testing, c'est pas mal, mais faut voir si on a les ressources pour gérer ça correctement. Déjà, coordonner un test avec 500 personnes, c'est un boulot. Si on commence à doubler le nombre de variables, on risque de se perdre dans les données et de ne plus rien comprendre. Et puis, il faut penser à la taille de l'échantillon. Si on divise nos 500 participants en deux groupes pour tester les deux mots-clés, on se retrouve avec 250 personnes par groupe. Est-ce que c'est suffisant pour avoir des résultats fiables ? J'ai un doute. En général, on dit qu'il faut au moins 300 personnes par groupe pour que les résultats soient statistiquement significatifs. Donc, faudrait peut-être revoir la taille de l'échantillon à la hausse, mais là, on explose le budget. En plus, si on teste un mot-clé très spécifique à notre marque et un autre plus générique, on risque de biaiser les résultats. Le mot-clé spécifique aura forcément moins de volume de recherche que le mot-clé générique, donc l'impact sur le CPC sera différent. On ne pourra pas vraiment comparer les deux de manière équitable. Perso, je pense qu'il vaut mieux se concentrer sur un seul mot-clé et bien analyser son impact. On peut toujours faire des tests supplémentaires par la suite, si on a besoin de plus d'infos. Mieux vaut faire simple et efficace que compliqué et confus. C'est mon avis, hein... et puis, je dis ça, mais j'ai jamais fait d'A/B testing de ma vie. 😅
Jane Goodall :

C'est super toutes ces pistes ! J'imagine déjà la tête des gens de la com' devant autant de possibilités. 😄 J'espère qu'ils aiment les tableurs Excel ! 🤭 Sinon, Théo, pour revenir à ta question de base, je pense qu'en suivant les conseils de tout le monde ici, tu devrais pouvoir organiser ton concours sans souci. L'essentiel, c'est de rester transparent et de ne pas chercher à manipuler les résultats.